Adagio

Il 2018 è la fine dei social media come la conosciamo

Gli adolescenti ora sono iper consapevoli della loro dipendenza da dispositivi mobili e dei modelli di consumo delle app. Stanno cercando di ridurre l'abitudine. Ciò si traduce in un grande esodo da app più vecchie come Facebook, Twitter e persino Instagram a favore di app di nicchia che sono peer o video-centriche. YouTube e Snapchat saranno i grandi vincitori qui.

La morte della fiducia nei social media

L'era della fiducia nel ricevere le nostre notizie sui social media è praticamente finita, grazie a una serie di controversie. Questo anche quando le startup stanno cercando di lasciare la Silicon Valley. Il costo proibitivo della vita della regione è l'invio di start-up e l'imballaggio dei lavoratori. Secondo The Economist, il 46% dei residenti nella Bay Area afferma di voler lasciare l'area nei prossimi anni, rispetto al 34% nel 2016.

La fiducia nei social media è stata spezzata e la Silicon Valley potrebbe non essere più la stessa dell'entusiasmo per le prossime ondate di cambiamenti tecnologici dalla California alla Cina. Bullet Messenger e Douyin stanno dimostrando che le app in Cina devono ancora raggiungere il loro periodo d'oro. Questo perché WeChat è più utile per i consumatori di WhatsApp, Instagram e Facebook messi insieme.

L'esodo dai social media continua ad aumentare

I consumatori occidentali in Nord America ed Europa sembrano particolarmente inclini a lasciare i social media mentre i Millennial maturano e "superano" i social media come esercizio di consumo digitale inutile. Allo stesso tempo, i giovani Millennials e GenZ stanno passando al primo consumo di video. Questa è una notizia terribile per i feed legacy come Facebook, Twitter e LinkedIn. L'era del feed algoritmico in cui dati personali, notizie e spam sono tutti raggruppati potrebbe essere prossima alla fine.

Facebook sta persino studiando appuntamenti e blockchain per cercare di riparare il suo problema di fiducia. Secondo il rapporto semestrale (degli OCM), la spesa sui social media rappresenta ora il 13,8% del budget totale per il marketing dei marchi, ma un terzo dei marchi non può nemmeno provarne il ROI. La pubblicità digitale non è sincronizzata con i consumatori e sta creando un vuoto di vecchie esperienze digitali e una mancanza di innovazione in Occidente, dove le piattaforme pubblicitarie dominano l'innovazione digitale. La spesa sui social media può essere uno spreco enorme, con solo il 24,7% degli esperti di marketing che suggerisce di essere in grado di dimostrare il suo impatto quantitativamente e il 39,3% non è in grado di mostrarne affatto l'impatto.

È finita per i social media nel 2019.

È ora di crescere e uscire dalle app

Un'economia dell'attenzione non sincronizzata con un vero imbuto di vendita si sta rivelando problematica, per non dire altro. Ciò equivale anche a Facebook e Google che stanno quasi commettendo una frode per i marchi più piccoli che vogliono solo un pezzo di torta e la capacità di raggiungere i loro clienti target. Questo perché Ads ha sollevato nuovamente Twitter dall'irrilevanza alla contesa, nonostante la riduzione degli utenti complessivi.

Dove andremo dopo i social media e le app inutili? Non è nemmeno chiaro: si spera di tornare a vivere una vita più equilibrata e soddisfacente. La dipendenza da app mobili è ai massimi livelli, eppure i social media non sono un luogo che sta attirando la nostra attenzione come una volta. Tuttavia, paradossalmente i marchi sono destinati a spendere ancora di più per il loro investimento sui social media, poiché non c'è altro posto dove andare. Gli annunci pubblicitari hanno ucciso le esperienze dei consumatori nelle app e significherà un mondo digitale ancora più distorto.

Politiche avvelenate, disinformazione e raccolta di dati significano una violazione del contratto sociale con gli utenti delle app. La Silicon Valley non sta solo deludendo i consumatori, ma sta anche fallendo le start-up con l'aumento dei costi della vita in California, il che significa che San Francisco viene distrutta lungo le linee politiche, ma anche nell'innovazione stentata e nel "pensiero di gruppo".

Il declino nell'uso di Facebook è un simbolo di Internet corrotto. Google, Facebook, Microsoft e Amazon ora hanno campi di dipendenti e malcontento interno di cui preoccuparsi. Siamo passati dall'eccessiva condivisione al consumo eccessivo al non preoccuparci affatto. Molti di noi hanno o presto si romperanno con i social media e le nostre app preferite. In effetti il ​​"social-sharing" è in calo da un po 'di tempo, probabilmente dal 2016 in Occidente.

Snapchat è destinato a crescere anche più velocemente di Instagram tra gli adolescenti. La cecità degli annunci e i blocchi degli annunci sono ai massimi storici; per molti aspetti i marchi stanno fondamentalmente regalando soldi a Facebook e Google. I pod di influencer in luoghi come Instagram sono ancora un altro modo in cui le persone stanno hackerando algoritmi. Nel frattempo i marchi stanno contattando anche adolescenti su Instagram per post sponsorizzati a pagamento in un mercato nero di spam influencer.

I social media stanno morendo

I marchi stanno sopravvalutando la "comunità" e gli "influenzatori". Molte di quelle comunità e metriche di vanità non sono nemmeno reali. La Silicon Valley ha preso l'abitudine di vantarsi della crescita dei propri utenti, che potrebbe anche non essere KPIs precisamente accurato o sufficientemente specifico da lanciare. Ciò significa che il sistema è stato giocato, è corrotto e i consumatori hanno preso piede.

Due milioni di persone di età inferiore ai 25 anni smetteranno di utilizzare il social network quest'anno, ha previsto la società di ricerca eMarketer. Per la prima volta, la maggior parte degli utenti di Internet negli Stati Uniti tra i 12 e i 17 anni non utilizzerà Facebook una volta al mese quest'anno.

La California non ha dimostrato una forte capacità di copiare le tendenze fuori dalla Cina in modo tale da conservare i propri utenti locali. Lo abbiamo visto con musical.ly e come sono stati acquisiti da ByteDance e lo abbiamo visto con tendenze di e-commerce, micro video e video live. Nonostante miliardi di utenti, stiamo tutti lasciando l'impero delle app di Facebook proprio mentre le aziende più giovani e più agili come ByteDance stanno iniziando a creare incredibili esperienze in-app e video.

Google potrebbe vendere Google Homes più velocemente di Alibaba nel 2018, ma quella tendenza potrebbe non durare per sempre. Amazon ha un gioco diretto dal consumatore più forte qui e sarà in grado di "rubare" le entrate pubblicitarie alla fine da artisti del calibro di Facebook e Google. Nel frattempo, Facebook è principalmente un canale Millennium GenX e più vecchio, mai più per essere mainstream con le generazioni più giovani. Instagram è più un giocattolo per condividere esperienze che un gateway per i consumatori. Pertanto, l'intero modello di business dei "social media" non è stato solo dirottato, ma sostanzialmente non ha portato a nulla per i consumatori occidentali. È stata una frode pubblicitaria, se vuoi. Un vicolo cieco digitale.

RIP Facebook, Twitter, LinkedIn e amici. Dobbiamo considerare che il mondo potrebbe stare meglio senza di te.